Яндекс Директ и реклама

Контекстная реклама (PPC/CPM)

Записи в клинику с первых дней, пока растёт поиск. Платим за целевые визиты, а не за широкий охват «медицины вообще».

Обсудить проект Смотреть кейсы

+7 927 515-3175

500 000+ визитов в месяц у центра психиатрии рост с 1 200 за 8 лет 80 000+ визитов в месяц у клиники аппаратной косметологии опубликованный кейс с 0 новая клиника психологии и психиатрии, февраль 2022 запуск сайта и органики с нуля от 25 000 ₽ в месяц за SEO кабинета врача пакеты на странице стоимости

Состав работы

Что входит в услугу

  • Кампании по коммерческим запросам услуг и врачей
  • Отсев нецелевого трафика и контроль стоимости записи
  • Связка рекламы с телефонией, формой и CRM клиники
  • Отчёты по заявкам, а не только по кликам

Кейсы, которые можно открыть

Три клиники, три разные траектории

Центр психиатрии и психотерапии

С 1 200 до 500 000+ визитов в месяц

Частный центр психиатрии и психотерапии в Москве. Старт в мае 2017 — 1 200 органических визитов. Через 8 лет — более 500 000 визитов в месяц. Цифры с опубликованного кейса, не «среднее по рынку».

Читать кейс
2017 2025 1 200 500 000+
Две точки из кейса: май 2017 и результат на 2025. Промежуточные месяцы не дорисовываем.

Недели 1–3

Сначала спрос, семантика и аудит — фундамент до роста

  1. 01 Ниша и спрос Смотрим рынок, сезонность и то, за какими услугами уже идут пациенты.
  2. 02 Семантика Собираем и группируем ядро: услуги, врачи, информационные запросы.
  3. 03 Аудит сайта Техника, контент, запись, мобильная версия — что мешает индексу и заявкам.

AI в медицинском поиске

Нейроответы уже в выдаче. Клиника должна быть источником

Пациент всё чаще получает ответ в Яндекс Нейро, Алисе и Google AI Overviews. Страница клиники должна попасть в цитату — и выдержать правила медицины как YMYL.

  1. 01 Запрос Симптом или услуга в поиске
  2. 02 Нейроответ Яндекс Нейро / AI Overviews
  3. 03 Страница клиники Источник, который можно процитировать
  4. 04 Запись Форма, телефон, CRM

Выдача с нейроответом

Короткий прямой ответ, FAQ и структура услуги — чтобы нейропоиск опирался на текст клиники.

Врач важнее нейросети

AI — для интентов и черновика. Факты, противопоказания и авторство остаются за врачом.

Что делаем на сайте

Разметка клиники и врача, цитируемые страницы. Не поток текстов «под ключ».

Как поисковик оценивает медсайт: E-E-A-T и правила асессоров.

Недели 4–6

Потом правки, контент и первая аналитика

  1. 04 Исправления Скорость, дубли, мета-теги, перелинковка, микроразметка.
  2. 05 Контент Страницы услуг и статьи, которые можно показать главврачу и пациенту.
  3. 06 Аналитика Метрика, Search Console, первые внешние сигналы и понятный отчёт.

Почему мы

Дорогое обещание здесь одно: честная работа в медицине

Только клиники

Не «SEO для всех». Сайты медцентров, требования поисковиков к медицине, запись к врачу, а не корзина интернет-магазина.

Гарантия в договоре

Сроки, объём работ и критерии результата фиксируем в договоре. Не слоган «топ-3 завтра», а гарантия, которую можно проверить.

Цифры с сайта, не с презентации

500 000+, 80 000+, старт с нуля — это опубликованные кейсы. Отзывы и звёзды «как у конкурентов» не рисуем.

Ориентир

Пакеты SEO, как на странице стоимости

Кабинеты врачей

от 25 000 ₽

в месяц

  • Информационное ядро 1000+ запросов
  • Коммерческое ядро 10 запросов
  • SEO-структура и рост из поиска
Запросить разбор

Небольшие медцентры

от 40 000 ₽

в месяц

  • Информационное ядро 500+ запросов
  • Коммерческое ядро 30 запросов
  • Позиции, конверсия, трафик
Запросить разбор

Крупные клиники

от 60 000 ₽

в месяц

  • Информационное ядро 1000+ запросов
  • Коммерческое ядро 150 запросов
  • Лидерство в выдаче и репутация
Запросить разбор

Полное описание пакетов и гарантия по договору.

Заявка

Пришлите сайт клиники — разберём, что мешает записям

Отвечаем по телефону +7 927 515-3175.

Позвонить

Позвоните +7 927 515-3175.

Подробно: как устроена услуга

Почему контекстная реклама работает для клиник?

В 2025 году 7 из 10 пациентов начинают поиск врача или медицинской услуги в интернете. В условиях высокой конкуренции контекстная реклама становится самым быстрым способом привлечения клиентов:

Преимущества перед SEO:

  • Мгновенный результат (первые заявки через 2-3 часа после запуска)
  • Точный таргетинг по гео, возрасту, запросам
  • Полный контроль бюджета (от 300 руб./день)

Какие клиники получают максимум от PPC:

  1. Новые центры без естественного трафика
  2. Клиники с сезонными услугами (например, вакцинация)
  3. Премиум-учреждения (пластическая хирургия, стоматология)

Выбор площадок: где рекламироваться?

1. Яндекс.Директ (до 70% заявок в РФ)

  • Лучше всего работает для коммерческих запросов («стоматология рядом»)
  • Средний CTR: 5-15%
  • Особенность: много трафика с мобильных

2. Google Ads (20-30% трафика)

  • Эффективен для сложных услуг («лазерное лечение варикоза»)
  • Цена клика выше, но качество лидов лучше

3. Соцсети (ВКонтакте, Instagram)

  • Идеально для:
    • Эстетической медицины
    • Педиатрии (таргет на мам)
    • Узких специалистов (косметологи)

4. Мессенджеры (WhatsApp Business)

  • Конверсия до 25% для:
    • Экстренной помощи
    • Записи на анализы

Сбор семантики: медицинские запросы 2024

ТОП-5 групп ключевых слов:

Тип запроса Примеры Конверсия
Коммерческие «платный прием терапевта Москва» 8-12%
Срочные «зубная боль срочно» 15-20%
Ценовые «МРТ головы цена» 5-7%
Сравнительные «лучший гинеколог в СПб» 3-5%
Симптомные «болит поясница к какому врачу» 1-3%

Минус-слова для фильтрации:

  • Бесплатно
  • Народные средства
  • Самостоятельно
  • Отзывы (если не ваш бренд)

Настройка Яндекс.Директ: пошагово

1. Структура кампании

1. Кампания "Стоматология"
   ├─ Группа "Имплантация"
   │  ├─ Запросы: ["импланты зубов цена", "установка импланта"]
   │  └─ Объявления (3-5 вариантов)
   └─ Группа "Детская стоматология"
      ├─ Запросы: ["лечение зубов детям", "стоматолог детский"]
      └─ Объявления (3-5 вариантов)

2. Оптимизация ставок

  • Автостратегии: «Максимум конверсий» (для CRM-интеграции)
  • Вручную: Ставка = средняя цена клика × 1.3

3. А/В тестирование

Тестируем:

  • Заголовки («Акция» vs «Скидка 30%»)
  • Описания («Опыт 15 лет» vs «Без боли»)
  • Отображение цены

Создание объявлений-убийц

Формула эффективного текста:

[Эмоция] + [УТП] + [Довод] + [CTA]

Пример: «❗ Срочный прием терапевта сегодня! ✅ Опытные врачи. ? Лицензия Минздрава. ? Запишитесь онлайн!»

Дополнения:

  1. Быстрые ссылки (Услуги/Цены/Отзывы)
  2. Уточнения (работаем с 8:00)
  3. Отзывы через Яндекс.Бизнес

Лендинги: 5 обязательных элементов

  1. Заголовок с цифрами: «3 причины выбрать нашу клинику»
  2. Форма записи над линией сгиба
  3. Онлайн-чат с врачом (увеличивает конверсию на 30%)
  4. Галерея лицензий и оборудования
  5. Таймер («Акция действует еще 2 часа 15 мин»)

Мобильная версия должна:

  • Загружаться за ≤2 сек
  • Иметь «кликабельный» телефон
  • Упрощенную форму (только имя и телефон)

Таргетинг: как найти идеального пациента

Аудитории в Facebook Ads:

  • Женщины 25-45 лет
  • Интересы: «Здоровье», «Материнство»
  • Поведение: посещали медцентры

Ретаргетинг:

  1. Посетители страницы «Цены»
  2. Те, кто начал заполнять форму
  3. Клиенты с отказом от звонка

Бюджет: реалистичные цифры на 2025

Услуга CPC, руб. Конверсия Стоимость лида
Терапия 50-80 5% 1 000-1 600
УЗИ 70-120 7% 1 000-1 700
Стоматология 150-300 4% 3 750-7 500
Пластика 300-500 2% 15 000-25 000

Совет: Начинайте с тестового бюджета 15 000 руб./мес, 70% на топовые услуги.

Анализ: ключевые метрики

  1. CTR < 3% → меняем объявления
  2. CPA выше среднего → проверяем лендинг
  3. Глубина просмотра < 2 страниц → проблема с контентом

Интеграция с CRM:

  • Настройка сквозной аналитики
  • Тегирование источников
  • Автоматический подсчет ROI

5 фатальных ошибок

  1. Нет call tracking → непонятно, какие объявления звонят
  2. Одинаковые КФ для всех услуг → потеря 40% бюджета
  3. Реклама без подтверждения (нарушение ФЗ «О рекламе»)
  4. Игнорирование мобильного трафика
  5. Отсутствие A/B тестов

Чек-лист запуска

✅ Собрано сем.ядро (150+ запросов)
✅ Настроены UTM-метки
✅ Подготовлено 3 лендинга
✅ Интеграция с CRM и коллтрекингом
✅ Тестовый бюджет 45 000 руб.

Контекстная реклама для медицины требует точных настроек, но окупается в 3-5 раз при грамотном подходе. Главное — постоянный тест гипотез и анализ данных.